‘La Vanguardia’ se sitúa en el ‘top ten’ mundial en Facebook
En Mejora Continua
Más de 5,9 millones de usuarios siguen al diario en las redes sociales
Opinión: 'Creatividad y exigencia'
‘La Vanguardia’ está presente en las redes sociales más importantes
Demonizar las redes sociales es fácil. Ya no se trata de matar al mensajero, sino de destruir la bicicleta que lo ha llevado hasta allí. ¿Cuántas veces en los últimos años han oído el término fake news o clickbait? La realidad es que las noticias falsas ya existían antes de internet, que los cebos fáciles para lograr más visitas son pan para hoy y hambre para mañana y que un vídeo viral no tiene por qué ser malo.
Lo hemos vivido los últimos meses. Encerrados en nuestras casas, la pandemia del coronavirus ha puesto de manifiesto lo mejor de nosotros mismos. En los días más duros de confinamiento, las redes sociales se convirtieron en un lugar de encuentro que sirvió, en definitiva, para borrar la llamada distancia social y dejarla en simple distancia física.
Cientos de miles de personas se han informado de la pandemia de coronavirus gracias a las redes sociales de La Vanguardia
Y por supuesto, también nos informamos a través de las redes. Los datos lo demuestran. Desde que se declaró el estado de alarma, la página de Facebook de La Vanguardia se ha convertido en el décimo medio con más interacciones a nivel mundial en informaciones relativas al coronavirus, según datos de CrowdTangle. Y si nos fijamos solo en el último mes, este medio ocupa la octava posición.
De hecho, dos de los cinco posts con más interacciones a nivel mundial son de La Vanguardia. Esto significa cientos de miles de personas comentando, marcando un like, o lo más importante, compartiendo nuestros artículos, reportajes, vídeos y fotos. Sin fake news.
Más allá de la información
Las redes convirtieron la llamada distancia social en simplemente distancia física
En estos últimos tres meses, La Vanguardia ha acumulado en Facebook 20,5 millones de interacciones, 2,9 millones de comentarios y nuestros posts se han compartido más de 6 millones de veces, liderando el ranking de medios españoles.
Solo tres ejemplos. Más de 320.000 usuarios compartieron el plan de choque de Francia al inicio de la pandemia; más de 370.000 lo hicieron con el récord de pacientes curados en Italia cuando aquí ansiábamos doblegar la curva; y más de 46.000, con el artículo “Cómo reutilizar, desinfectar y guardar las mascarillas”. De hecho, este reportaje, con consejos y el testimonio de expertos, llegó a 12 millones de cuentas en esta red social.
Farmaceutica muestra los modelos de mascarillas para la venta en una farmacia de Madrid
En Instagram, La Vanguardia también es líder absoluto entre los medios en España. La foto de un paciente de la UCI del Hospital del Mar en su cama frente a la playa del Somorrostro llegó a más de 340.000 perfiles, recibió más de 700 comentarios y 60.000 usuarios pulsaron el corazón.
Y en Twitter, 60.000 usuarios han comenzado a seguirnos a raíz de la crisis sanitaria. Más de 2.000 usuarios retuitearon el vídeo de las aguas de las playas de Barcelona, cristalinas por el confinamiento.
La historia tras la imagen del paciente con coronavirus frente al mar de Barcelona dio la vuelta al mundo
Sin embargo, estos números no serían nada si nos olvidáramos de los proyectos solidarios que también se han desarrollado gracias a las redes. La campaña Comer Contigo , impulsada por el canal Comer de La Vanguardia, ha logrado repartir más de 50.000 comidas durante el estado de alarma a los colectivos más vulnerables en la ciudad de Barcelona. Nació en Whatsapp y se viralizó a través de las redes.
Del on-line al off-line
La campaña solidaria Comer Contigo nació en Whatsapp y se viralizó en la red
Las redes sociales son información y emoción. Cada palabra, cada titular, cada tuit o cada foto es relevante. Todo transmite. Son historias de personas, héroes, villanos o ambas cosas a la vez, que nos conmueven y que nos hacen reír o llorar, que nos sorprenden o que nos indignan. Como periodistas, debemos ofrecer información contrastada y actualizada. Como comunicadores, debemos saber cómo conectar con las personas que nos siguen.
La Vanguardia está presente desde hace más de una década en las redes sociales más importantes -Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn - y suma un total de 5,9 millones de seguidores. La responsabilidad es enorme y la competición, voraz. Es por ello que es fundamental contar con un equipo de periodistas especializados que entienden que cada red es distinta, que un seguidor de Twitter no busca lo mismo que un seguidor en Instagram (aunque ambas cuentas sean de la misma persona) y que el éxito no está en el clic sino en lo que viene después: ganarnos la confianza del lector.
Liderazgo en las redes sociales
Contando historias que importan a las personas
Dos de los cinco posts más compartidos en Facebook a nivel mundial en los últimos tres meses se han publicado en la página de ‘La Vanguardia’