El fenómeno de las zapatillas lowcost de Fila o cuando lo exclusivo llega a todo el mundo
Análisis
La creación de la firma brasileña forma parte de la lista de artículos más deseados
Zapatillas Fila
El ugly style - tendencia que en la moda adula la estética fea o kitch- no es una novedad. La exageración y lo extremo es tendencia en la industria desde hace meses. Pasó con los Crocs con plataforma de Balenciaga, con las Yeesy de Kanye West y con la pamela extra grande de Jacquemus. Todos ellos son productos de alta gama -sobre todo por su desorbitado precio- que se han adueñado del mercado después de conseguir inundar las redes sociales y llegar a lo más alto de la lista de productos más deseados.
Este año, la lista está liderada por el cinturón de Gucci con sus emblemáticas iniciales y entre otros productos destacan las Triple S de Balenciaga, un cinturón de Off White y las chanclas playeras de Gucci. Son artículos hype - piezas muy deseadas en un momento concreto y que suelen tener un precio muy alto- y por tanto demasiado exclusivos, y banales, para el comprador medio. Sin embargo, entre estos productos se ha colado uno lowcost, o al menos con un precio razonable.
Se trata de las zapatillas Disruptor II, firmadas por Fila y con un precio que ronda los 80 y 100 dólares. Esta reciente entrada en la demandada lista plantea un cambio de paradigma en el sector. ¿Ha dejado la moda de alta gama de formar parte de lo más exclusivo, lo más deseado? Rotundamente no.
Tal y como puntualiza The Guardian en un artículo sobre este fenómeno, las zapatillas blancas de Fila tienen cerca de 62 mil búsquedas en Instagram, mientras que el cinturón de Gucci tiene más de medio millón, aunque en la lista se encuentran uno detrás del otro.
La razón de su ascenso en la lista recae en que sigue la tendencia ugly y tienen una forma muy parecida a otras deportivas de la lista, como las Triple S de Balenciaga, pero a un precio mucho más bajo.
Zapatillas Triple S de Balenciaga en varios colores.
Otra de las razones por el que la reputación de la firma ha subido como la espuma en la industria es la tendencia por lo vintage y la logomanía que impera en el mundo millenial. El icónico logo de la marca es un referente de finales de los 90 y principios de los 2000, donde ya vivimos la locura por llevar los logos en todas nuestras prendas.
Así, Fila ha conseguido lanzar un producto que cumple las últimas tendencias, con un toque vintage y a un buen precio respecto al resto del mercado. Obviamente, las zapatillas no han tardado en agotarse y por tanto ya pueden considerarse un producto exclusivo, que se va reponiendo a cuenta gotas.