Averigua si eres un DINK, el objetivo favorito de las grandes marcas
Los más deseados
Un colectivo formado por parejas con dos sueldos y sin hijos
Las grandes marcas tienen un filón en estas parejas
Si vives en pareja, ambos trabajáis y no tenéis hijos, eres un DINK -Double Income, No Kids por sus siglas en inglés-, es decir, que perteneces a un colectivo compuesto por todas aquellas familias que están formadas por una pareja con dos sueldos y sin hijos.
Tal vez no te interese lo más mínimo conocer este hecho, pero puede que sí quieras saber que, por ser un DINK, eres el principal objetivo de la publicidad de las grandes marcas.
Los DINKS tienen un poder adquisitivo más alto y gastan más, sobre todo en ocio: su nivel de renta es un 66% más alto que la media española. Es por ello que las grandes marcas se esfuerzan en identificarlos y localizarlos: saben que allá donde se encuentren, hay un cliente potencial.
¿Dónde hay más DINKS?
La provincia de España donde más se concentran es Barcelona, donde hay cerca 2.110.280 familias de las que 131.667, el 6%, pertenecen a la tipología DINKs.
Le sigue Lleida, donde representan el 5,4% de los hogares, Baleares con 5,1% y Tarragona con 5%. Las provincias con menos densidad de hogares DINK son Zamora y Salamanca, donde sólo un 2,1% de las familias se enmarcan en esta tipología.
Destacan Teruel y Soria, que aunque cuentan con menos de 50.000 habitantes, tienen un volumen de DINKs bastante elevado en relación a su población: un 6,5% en el caso de Soria y un 6,8% en el de Teruel, presentando un porcentaje de hogares de este tipo más alto que Barcelona.
Para obtener estos datos, las grandes marcas acuden a consultorías que trabajan con Big Data, las cuales les proporcionan una segmentación de las familias españolas en tipologías a partir de sus rasgos sociodemográficos y económicos. Para ello, analizan sus perfiles de consumo, ingresos, tipología de familia, tasa de paro, precio medio del metro cuadrado y de venta y alquiler de los inmuebles, riesgo de pobreza e incluso la climatología de cada zona.
Las marcas saben que es importante estar en posesión de este tipo de información porque les permite tomar decisiones más acertadas para el negocio y emprender acciones de marketing, distribución y expansión más efectivas y rentables. Así que, si eres un DINK, es posible que estés consumiendo más de lo que necesario y no solo por el hecho de serlo, sino porque así lo han querido otros.