Los eSports se profesionalizan
Formación eSports
Surgen programas para especializarse en un sector al alza, en el que se trabajan materias como marketing o gestión de equipos
Se estima que hay 5,5 millones de entusiastas y espectadores de los eSports.
No todo el deporte ha estado paralizado durante el confinamiento. Los eSports se han llevado todo el protagonismo de los últimos meses. Se han celebrado competiciones de alto nivel, como el torneo FIFA LaLiga Challenge, con la participación, entre otros, del jugador del Real Madrid, Marco Asensio.
Los eSports ganan cada vez más adeptos y el crecimiento del sector es imparable. Según el último libro blanco de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), en el último año, la industria ha generado 14,5 millones de euros. Se estima que hay 5,5 millones de entusiastas y espectadores de los eSports, que participan en el sector 300 profesionales y que hay 100 jugadores que se dedican profesionalmente a ello. Además, se pronostica un crecimiento de hasta un 32,5% de aquí al 2021.
Definiendo perfiles
“Es un sector en auge, derivado también del interés por el mundo de los videojuegos. Ha pasado de ser un entretenimiento de nicho a convertirse en un entretenimiento mainstream (tendencia mayoritaria). Cada vez hay más público interesado, y no solo millennials, sino adultos. Además, ya forma parte de nuestra cultura popular”, explica el director del Máster en Gestión de Esports de la Universidad Internacional de Valencia (VIU), Marcos Antón.
“Había una base de jugadores de videojuegos muy amplia. Toda esta masa crítica ha crecido y ha seguido vinculada al sector. Se ha producido un crecimiento demográfico natural, por el que se han convertido jugadores a amateur y les gusta mucho visualizar mucho los deportes electrónicos”, añade el director de innovación de IEBS e impulsor del Máster eSports Manager Management , Pascual Parada.
Integrantes de un equipo de eSports durante una competición.
La industria precisa de profesionales cualificados y con formación. “Se trata de un sector joven, que aún está creciendo y descubriendo cuáles son los perfiles y áreas de trabajo concretas, pero no dejamos de hablar de un sector empresarial centrado en el espectáculo y en el consumo de productos audiovisuales”, aseguran desde la VIU.
Esto provoca que se aborden diversas materias. “Se va desde una formación más amplia, a una más específica. Comenzamos con la organización del sector económico (agentes que intervienen, espacios donde se genera valor, puertas de entrada…). Al final del programa, nos centramos en cuestiones más específicas, como la gestión de eventos o clubes deportivos, planes de comunicación y marketing”, sigue Antón.
Atraer patrocinadores
En la misma línea apunta Parada: “Se trabajan conceptos de marketing, estrategia, canales de distribución, trabajo con grupos jóvenes y con marcas, estrategias para atraer patrocinadores, trabajar con la audiencia, organización de un evento... Además de cuestiones transversales como innovación, gestión de equipos, management o financiación”.
El objetivo no es otro que profesionalizar el sector, al que acuden todo tipo de perfiles. “Acuden estudiantes muy jóvenes, como primera especialización después de un grado. Pero también profesionales de otros ámbitos, que quieren conocer bien esta industria para adaptar o incluir los eSports en su modelo de negocio”, apunta Antón.