Los expertos aseguran que la evolución del mercado de los programas de televisión y las películas documentales en 2023 servirá de indicador para pronosticar con acierto qué sucederá en clave de negocio en lo que queda de década. Así se apunta en un informe elaborado por los técnicos de 360 Market Updates, en el que se concreta que el volumen aumentará de los 11.650 millones de euros de 2022 a los 16.000 millones previstos para 2028.
Desde 360 Market Updates, consultora que colabora hace ocho años con las principales corporaciones de la lista Fortune, se señala que las estrategias desplegadas durante el curso pasado influirán a largo plazo y de un modo decisivo en el sector. Tanto en el plano expresivo como en el comercial. Las inversiones se están incrementando porque también lo está haciendo la demanda de los servicios que proporcionan las compañías de esta industria en cualquier idioma: inglés, chino, español, ruso…
Las necesidades de personalización máxima en este tipo de oferta audiovisual van al alza, porque los ejecutivos son conscientes de que cada espectador es distinto y que las grandes cifras no son más que la acumulación de individualidades. Además, los analistas subrayan la enorme fragmentación empresarial que, junto a los cambios en la regulación de esta actividad, supone en la actualidad una de las principales dificultades de gestión. Y todo ello sin olvidar que las preferencias por parte de la audiencia son volátiles prácticamente por definición.
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La integración de tecnologías digitales en los procesos de concepción, distribución, difusión y consumo de espacios televisivos y documentales invita al optimismo, como puede leerse en el estudio de 360 Market Updates. Los autores de esta investigación destacan igualmente el crecimiento del poder adquisitivo y la conciencia de los públicos. Las productoras, canales y cadenas se han orientado en paralelo hacia una mayor sostenibilidad, en las cinco áreas territoriales en las que ha sido dividido el mundo para este trabajo: América del Norte, América del Sur, Medio Oriente y África, Asia-Pacífico y Europa.
El enfoque del informe pretende ser útil para que todos los agentes implicados en el negocio de las pantallas sepan cómo afrontar los desafíos que les esperan. Las firmas destacadas en este campo aparecen enumeradas en el texto: Turkish Radio and Television Corporation (TRT), Al Jazeera Media Network, Warner Media (ATandT), Walt Disney, Magnolia Pictures, Structure Films, British Broadcasting Corporation (BBC), Shark Island Productions, Big Mouth Production, Australian Broadcasting Corporation (ABC), Discovery Communications Inc, AMC Networks Inc, Viacom CBS y Sony Picture. El dominio estadounidense y angloparlante es apabullante.