El joven Sheldon
Hay una conversación en la industria de los contenidos: los títulos antiguos que Netflix puede convertir en fenómenos de audiencia. No hablamos de series recuperadas del olvido sino de producciones que, tras pasar sin pena ni gloria por otros servicios de streaming, pueden volverse éxitos instantáneos otra vez gracias a la masa de espectadores que acumula Netflix y sus hábitos de consumo. Después de poner Suits otra vez de moda en verano, ahora la serie que podría ser otro fenómeno reciclado es El joven Sheldon.
Los analistas se han dado cuenta al ver las cifras publicadas por Nielsen, la empresa de medición de audiencias en Estados Unidos. Entre el 20 y el 26 de noviembre, según el informe, se vieron 963 millones de minutos de El joven Sheldon entre aquellos que vieron los episodios en Netflix y los que prefirieron ponerse la precuela de The big bang theory en HBO Max, donde siempre ha estado disponible al ser una producción de Warner Bros.
HBO Max tenía los derechos de emisión pero, al llegar a Netflix, se han multiplicado por 11 los visionados
Si tenemos en cuenta que los episodios duran unos 20 minutos, esto implica que se han visto más de 48 millones de episodios en una semana en el país. Y, si se analizan los datos de la semana anterior, se puede deducir que la mayoría de estos visionados pertenecen a Netflix: la semana anterior, cuando Netflix todavía no tenía los derechos de emisión de las cinco primeras temporadas, la sitcom solo generó 82 millones de minutos de visionados. En resumen, Netflix ha multiplicado por 11 el consumo de Sheldon Cooper.
Con estas audiencias, se confirman las sospechas de la industria: Netflix ni tan siquiera depende de la producción de series originales para dominar el consumo del streaming. Tiene suficiente con reciclar éxitos de terceros por su penetración en el mercado (tiene 247 millones de suscriptores, 77,3 millones de los cuales están en Estados Unidos y Canadá) y la predisposición de sus clientes de quedarse enganchado durante horas con contenidos de su catálogo. En el clima actual, además, Netflix saldrá todavía más beneficiado.
'El joven Sheldon' cuenta la infancia de Sheldon Cooper, el personaje protagonista de 'The big bang theory'
Y es que, ante las pérdidas de las plataformas de streaming rivales, los estudios están adoptando una nueva filosofía con respecto a sus contenidos: ya no piensan que deban explotarlos de forma exclusiva sino que deben sacar un rendimiento económico vendiendo los derechos de emisión a terceros. NBCUniversal, por ejemplo, ingresó entre 25 y 50 millones de dólares por compartir los derechos de emisión de las primeras siete temporadas de Suits con Netflix.
Como la octava temporada la dejaron en exclusiva para Peacock, su servicio de streaming, habría que ver si atrajeron clientes a su plataforma (o quizá hicieron que los usuarios que tienen en común con Netflix se interesasen por Suits en su catálogo). Y, al ponerse de moda, ahora tienen al creador Aaron Korsch desarrollando una nueva serie de abogados ambientada en el mismo universo legal de Suits.
Los estudios sanean cuentas cediendo series veteranas a Netflix y la plataforma lo aprovecha para retener a los clientes con un coste mucho menor que la producción propipa
Sin embargo, la maniobra fue todavía más ventajosa para Netflix que, por el precio de una o dos temporadas de una serie de abogados original (o sea, entre 8 y 16 episodios), tuvieron a su disposición 124 episodios con los que retener a los espectadores. Y esto acaba de empezar. En 2024, Netflix compartirá con Disney+ series veteranas como This is us, The resident, White collar, Cómo conocí a vuestra madre, Perdidos o Prison break.
Mientras las plataformas rivales intentan sanear sus cuentas, Netflix, que genera beneficios, tiene todos los números para retener a los espectadores con éxitos reciclados y aumentar su dominio. Los fans, además, ahora se preguntan si este éxito puede motivar la descancelación de El joven Sheldon, cuya séptima temporada pendiente de emisión teóricamente será la última.
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