“Busco un home anomenat Jacq’s. Jacq’s és un home alt, fort, molt especial. No retrocedeix davant res, per on passa deixa una aroma única, inconfusible”. “Una aroma molt perillosa”. La cremallera de la granota de cuir vermell de Jo Bennet lliscant avall sense final aparent a la televisió del menjador de casa... El 1986 l’anunci va fer furor. Es podia buscar Jacq’s sense abaixar-se la cremallera? La resposta va ser que no durant anys.
El 1994, Isabel Coixet va dirigir la versió espanyola d’un anunci que va resultar tan típic del Nadal com els torrons. La granota de cuir era negra i la model Mònica van Campen buscava “homes molt homes”. Havien passat vuit anys però Coixet va recordar a La Resistencia que havia de repetir a la model: “Ho sento, però els de l’agència volen que t'abaixis més la cremallera”.
L’anunci de Jacq’s és la primera imatge masclista que segons el @lab_rtvees va marcar l’adolescència dels nascuts a començaments dels setanta. Es tracta d’un interactiu que fa dies que provoca aplaudiments, més d’un somriure, i desperta consciències abans del 8-M: “Com el masclisme va marcar la nostra adolescència”. Si als 13 anys va ser la cremallera i Jacq’s, descobreixes que als 14 cantussejaves sense objeccions el Sí, sí de Los Ronaldos. “Tendría que besarte, desnudarte, pegarte y luego violarte. Hasta que digas sí…”. El 1988 arriba “la sentència de la minifaldilla”. Un empresari de Lleida és multat per tocar els pits i el cul d’una treballadora de 17 anys. La cuidaria “de manera especial”. Segons el jutge, la jove va provocar el cap amb la seva roba: “No va poder contenir-se en la seva presència”.
Així va afectar el masclisme l'adolescència dels nascuts el 1973 )
En aquest especial Cachitos de masclisme personalitzat no estan tots els que van ser, però sí que van ser tots els que hi són, conclou un tuitaire. El consultori d’Elena Francis per a mares i esposes abnegades i submises–“estimada amiga: (si el teu marit és gai) sacrifica’t una mica”–; les hostesses del Un, dos tres...; la tirania de les top models; els trucs de bellesa – “un quilo de més, un admirador de menys”–; els tests de les revistes juvenils –“Com les prefereixes, provocatives o discretes?”–; el cos de la Rosa a Operación Triunfo; i la regla blava...
Aquí @lab_rtvees remata la feina a Tik Tok. Què és aquell líquid blau dels anuncis de compreses? Les dones sagnaven com les princeses fins a... l’any passat!. Per què blau? pregunta una reportera al carrer. “La noia és estèril?”, respon un jove. “No ho sé, dic jo..., deu sortir sang per allà, no?”. Els ulls oberts com unes taronges de la seva acompanyant... Quant hem avançat? Doncs, això. Llarga vida al Cachitos masclista...
