Mar Pieltain, una mujer al volante de Lexus
Motor vital
Pasión industrial y pericia artesana son la clave para la transición en la movilidad
Mar Pieltain, directora de Lexus, es madre de dos hijos. Se confiesa una loca del esquí y el kitesurf
Mar Pieltain es directora de Lexus España desde enero de 2020. Se incorporó a Toyota en 2003, por lo que acumula dos décadas de trayectoria en el sector de la automoción; una industria de la que se declara una apasionada. En estos 20 años en el Grupo Toyota ha ocupado diversas responsabilidades dentro de la compañía que le han permitido adquirir una amplia visión de la empresa y un profundo conocimiento del negocio, al tiempo que demostraba una alta versatilidad y capacidad de adaptación a los distintos roles desempeñados. En su recorrido pluridisciplinar por la multinacional japonesa, Pieltain ha transitado por diferentes áreas estratégicas como Ventas, Posventa, Marketing y Experiencia de Clientes, entre otras.
Fue zone manager en el área de ventas en Madrid y Andalucía, posteriormente customer services manager, encargándose de los programas de experiencia de clientes para ambas marcas del grupo, trabajó más de cinco años como brand senior manager en Marketing, definiendo la estrategia de lanzamiento y ciclo de vida de los modelos de Toyota, y también fue responsable de la Red de Concesionarios de Toyota y Lexus. Licenciada en Ciencias Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, cursó adicionalmente AMP (Advance Management Program) por ESADE & Wharton School (Universidad de Pensilvania).
Cada pieza cuenta, es importante cuidar cada detalle, la innovación es un proceso industrial, pero también una actividad artesanal”
Firme y convencida defensora de la sostenibilidad como concepto global, lo es también de la diversidad en su interpretación más amplia: diversidad generacional y diversidad de género. Desde su posición –como una de las pocas mujeres en un cargo de máxima responsabilidad de una marca de automóviles en España– defiende el aumento de representación de las mujeres en un sector preeminentemente masculino.
Con su ejemplo trabaja por romper los techos de cristal con la convicción de que las distintas visiones e interpretaciones de hombres y mujeres son enriquecedoras y suponen una beneficiosa aportación si el proceso de comunicación y creación es abierto y franco. “En Lexus España he aprendido que cada pieza cuenta, que es importante cuidar cada detalle, y que la innovación es un proceso industrial, pero también una actividad artesanal. Como alta directiva, me siento muy afortunada de participar en este histórico proceso de cambio y transición en la movilidad. Creo que todos tenemos un papel crucial, y que sólo podemos devolver a la sociedad y al planeta lo que nos ha dado si lo hacemos juntos”.
Lujo comprimido. El LBX condensa la sofisticación de Lexus en pequeño formato
Lexus, la marca de automóviles de alta gama de Toyota, fue creada en 1989 para competir con los fabricantes prémium tradicionales con la tecnología y la distinción como principales valores identitarios. El nombre de Lexus nació en alusión a la palabra lujo y al objetivo de conquistar el mercado estadounidense (Luxury Export United States). El lema original de la firma es “La implacable persecución de la perfección”.
En este tiempo ha acumulado más de 10 millones de coches vendidos en todo el mundo y el logo de la L estilizada dentro de un óvalo se ha convertido en una de las 10 enseñas japonesas con mayor valor de mercado. Hace justo treinta años, en 1993, Lexus aterrizaba en España con su primer modelo, la berlina LS 400, y ahora acaba de presentar el LBX, su última creación. Se trata de un SUV del segmento B, de 4,19 m, orientado a un público más joven y urbano, que llegará en 2024 con los valores intrínsecos que representa Lexus: calidad, refinamiento y estatus.