"Marcar un gol en campo contario vale el doble; madrileños y madrileñas sois bienvenidos, también en Navidad", ha exclamado el primer teniente alcalde, Jaume Collboni durante la presentación de la campaña de Turisme de Barcelona. El campo contrario será la plaza del Callao donde se proyectará el spot navideño que apuesta por la oferta de espectáculos en la calle y la actividad comercial para posicionar la ciudad como destino turístico también durante estas fiestas.
Con el lema 'Barcelona, l'escenari de Nadal', la campaña se ha avanzado una semana respecto a otros años y arrancará mañana. De este modo se espera incentivar las reservas hoteleras para unos días muy reñidos turísticamente con otros destinos urbanos ya muy consolidados. Además de Madrid y el resto de mercado nacional, se pondrá el foco en los mercados de Francia, Italia y Reino Unido, que en su conjunto representan el 55% de la cuota de reservas hoteleras directas realizadas durante los últimos tres meses.
"Nosotros no tenemos los mercadillos de Navidad que tienen en el norte de Europa o Alsacia ni las luces de Londres... pero lo que sí tiene Barcelona es un ADN artístico y creativo y por eso hemos destacado los espectáculos que se podrán ver en cualquier rincón de la ciudad", ha explicado Alexandra Marcó, directora de Marketing de Turisme de Barcelona. Una densa agenda de conciertos, circo y danza que se presentará durante los próximos días. "La ciudad explosionará durante esas fechas con muchas actividades, especialmente en la plaza Catalunya", ha insistido Collboni.
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"La campaña de Navidad va dirigida al sector comercial, un sector directamente afectado por el incremento general de costes", ha destacado Eduard Torres, presidente de Turisme de Barcelona quien ha añadido que uno de los objetivos es conseguir que los actuales 80 euros de gasto medio por turista al día (sin contar alojamiento) alcance los 100 euros.
La campaña, dirigida al visitante de proximidad que viaja en pareja, familia o solo, cuenta con un presupuesto de 440.000 euros. Los anuncios se lanzarán en cuatro idiomas (catalán, castellano, inglés y francés) y en formatos de 15, 30 y 60 segundos. "Esperamos conseguir 60 millones de impactos, 48 online y 12 millones con la campaña en teles, radios y en las pantallas de Callao", ha explicado Marcó.