Tous celebra un centenario de cine

El festival de cine de San Sebastián reunió ayer glamur, historia, tradición y modernidad en el estreno del filme Oso . El título hace referencia al centenario de una familia joyera, que ha hecho de este animal su icono más global: los Tous. “La historia contiene todos los elementos propios de una ficción como el drama o el conflicto, pero en realidad es un largometraje de no ficción”, define su directora Amanda Sans Pantling. En la presentación, no estuvieron el matrimonio Salvador Tous y Rosa Oriol, pero si sus cuatro hijas que son las que actualmente están al frente de la firma: Alba (presidenta), Rosa (vicepresidenta), Laura (consejera ejecutiva) y Marta (directora de arte). Junto con ellas estuvo Eugenia Martínez de Irujo, vinculada a Tous, desde 1997 como imagen y también diseñadora, y Tamara Falcó.

“Nos pareció que para celebrar nuestro centenario, un documento gráfico tendría mucha fuerza y podría perdurar en el tiempo –comenta Rosa Tous, vicepresidenta e la firma, en conversación telemática. Además podría contar la historia de una familia que tuvo un sueño y actualmente tiene 700 tiendas en más de 50 países y unos 4.000 trabajadores. El documental nos ha permitido repasar nuestra historia y también pensar en el futuro de la compañía”.

Oso, producido por Globomedia (The Mediapro Studio) para UM Studios e IPGMediaBrands (cuyo CEO es David Colomer) ha tenido acceso al álbum fotográfico de la familia para mostrar la pequeña relojería con la que empezó todo, en Manresa, así como las imágenes íntimas de Salvador Tous y Rosa Oriol con sus hijas de pequeñas. Porque en este caso historia familiar y empresarial van totalmente ligadas.

Fue tras su boda cuando Rosa montó un pequeño taller de joyería en la trastienda de la relojería de su marido. “El documental ha servido para poner en relieve la fuerza y la visión de mi madre, en los años 70, cuando la mujer empieza a decidir por sí misma. La joyería estaba en manos de hombres, la fabricaban hombres y la compraban los hombres para las mujeres. Y mi madre creó un nuevo lenguaje en joyería, porque era una mujer”, explica Rosa.

El éxito de Tous fue democratizar las joyas, que hasta entonces eran inaccesible para una gran parte de la población. Se consiguió a base de muchas horas de trabajo, sábados e incluso domingos, y de una dura autoexigencia, en la que no se felicitaban por el trabajo bien hecho, según explican en la filmación. La popularidad de la firma llegó con el osito, que en 1985 se creó para una colección de animales, y que se convirtió en el icono de la firma. “Mi madre vino de Milán con la idea de crear un osito, como de peluche. Desde entonces es nuestro icono pero ha ido evolucionando y siempre estamos abiertos a reinterpretaciones. No obstante, el osito solo está presente en la mitad de nuestras colecciones”, afirma la vicepresidenta de la firma. “Lo que darían muchas marcas por tener un icono como éste. Habría que poner el osito en un altar”, añade la directora Amanda Sans. Desde el año pasado está expuesto en el Museu del Disseny de Barcelona.

En el documental opinan muchos expertos sobre la firma, así como la actriz Emma Roberts, imagen actual de la firma, después de Gwyneth Paltrow, Jennifer López o Kylie Minogue. El equipo fue a rodar a México, Japón y Jaipur: “Mexico es nuestro segundo mercado –aclara Rosa. De Jaipur vienen todas nuestras gemas, que son las que dan color a nuestras joyas. Y Japón es un icono pop, que tiene una tradición milenaria, pero a la vez tremendamente moderna”.

Por supuesto, el largometraje se ha rodado en Manresa, donde vive toda la familia y está la sede de la firma. “Trabajar al lado de casa nos ha permitido poder dedicar muchas horas al trabajo”, afirma Rosa. Actualmente Tous cuenta con una gran variedad de productos (bolsos, pañuelos, gafas de sol o fragancias), pero la familia se reivindica como joyera “porque es nuestro origen y nuestro punto de partida para el resto de los productos”, añade.

Cien años después de aquel pequeño negocio de joyería que abrieron Salvador Tous Blavi y Teresa Ponsa en Manresa, sus cuatro nietas son las que actualmente están al frente del imperio Tous, en el que ya ha entrado a trabajar la cuarta generación, o sea uno de los 10 nietos Salvador y Rosa, que aunque ya no están en la primera línea siguen siendo la esencia de la firma: “Mi madre es el alma de Tous y mi padre el cerebro”, concluye su hija.