La campanya de Nadal i rebaixes salven el comerç del desengany del ‘black friday’

El consum no s’ha enfonsat, i aguanta més bé del que s’esperava els envits de la inflació, coincideixen les principals associacions de comerç tant a Espanya com a Catalunya. La conjuntura econòmica i un black friday deslluït, pitjor del que es preveia, va instal·lar la incertesa al sector. Però, a mesura que han passat els dies, les compres s’han animat, i, tot i que no serà una campanya especialment intensa, Nadal i els Reis estan complint les expectatives.

“La campanya de Nadal està anant més bé del que es podia esperar atesa la complicada situació econòmica”, confirmen des de la Confederació Espanyola de Comerç. Malgrat la reducció de la capacitat de compra de les famílies a causa de la inflació –continuen a l’entitat–, “els clients estan fent un esforç de despesa temporal durant aquestes dates”. S’està notant, afirmen, que l’afluència als comerços va creixent dia rere dia, i per a la majoria de les compres d’última hora, sobretot les centrades en els regals de la nit de Reis, els consumidors s’estan decantant pel comerç al detall més enllà del comerç electrònic.

El consumresisteix millor del que s’esperava la inflació i la conjuntura econòmica

“Per tant, es preveu tancar aquesta campanya de Nadal amb més bons resultats que la de l’any anterior, el 2021, truncada per la irrupció de l’ onada de la variant òmicron a mitjans de desembre. Tot i això, con­tinuarem lleugerament per sota de l’última campanya prèvia a la pandèmia, el 2019”, conclouen.

“El black friday i el pont de la Puríssima no van tenir l’impuls esperat, i això va fer témer una campanya de Nadal i Reis fluixa”, comenta Àlex Goñi, president de PimeComerç. Els es­tudis sobre despesa de les principals consultores indicaven contenció entre els consumidors, i les dades finals els han donat la raó. L’activitat comercial al detall va retrocedir al novembre, el mes del black friday , segons les últimes dades de l’ INE. La taxa anual de l’ índex general del comerç al detall va registrar aquell mes un retrocés d’un 0,8% interanual. Un descens lleu, però, al cap i a la fi, un descens.

“Al desembre la situació ha millorat; s’està venent, i esperem que la campanya de Nadal i Reis sigui positiva. Està anant més bé que el black friday ”, subratlla Goñi.

Lee también

El comerç espera que el ‘black friday’ empenyi vendes després de la frenada

Maite Gutiérrez

L’associació de comerç al detallfamiliar Comertia, que agrupa més de 60 companyies, calcula un augment de facturació d’un 10% al desembre respecte al mateix mes del 2021. “Per Reis preveiem que les vendes augmentin un 5%”, afirma David Sánchez, president de Comertia. La campanya de rebaixes, que algunes cadenes ja han començat, també convida a l’optimisme moderat, continua Sánchez.

En l’augment de la factu­ració que s’ha registrat l’últim mes cal tenir en compte l’augment de preus, matisen des de Comertia, així com l’increment de costos. Pel que fa al costat positiu, Sánchez destaca que l’indicador de vendes que fa aquesta associació cada mes continua augmentant de manera sostinguda. “Els clients estan consumint el mateix, i això, en el context en què estem, ja és una cosa a valorar”, assenyala el president de Comertia.

La decepció amb el black friday d’aquest any entre els detallistes s’afegeix al desencant generalitzat amb aquesta campanya entre el comerç de proximitat. Les grans cadenes i els comerços electrònics continuen apostant fort per la setmana de descomptes de final de novembre, però entre els comerciants de menor mida s’estén el cansament amb una campanya que, asseguren, no els reporta grans beneficis. “El calendari no ens va bé, perquè t’empeny a fer descomptes just abans de la gran campanya de vendes, que continua sent Nadal i Reis”, conclou Goñi, de PimeComerç.