La sala de premsa de l’Eurocopa de futbol ha vist néixer una nova modalitat artística del que en podríem dir happening protesta. Tot va començar amb Cristiano Ronaldo. Li tocava comparèixer davant de la premsa
després d’un partit i, només de seure a lloc, va retirar amb prepotència dues ampolles de Coca-Cola que li havien plantificat d’attrezzo al davant sense cap voluntat de fer-li passar la set. El portuguès les va treure de pla, va agafar la tercera ampolla, que era d’aigua mineral sense etiqueta, i va comentar que millor allò. De fet, només va dir “Agua, no Coca-Cola”, però l’endemà les accions de Coca-Cola van patir una caiguda sobtada d’un 1,6% al Dow Jones, valorada per alguns en gairebé quatre milions de dòlars. Ni Banksy no cotitza tant. Dos dies després, el francès Paul Pogba va seure a la mateixa cadira davant de dues ampolles de Coca-Cola, una de cervesa Heineken sense alcohol i una altra d’aigua. Sense obrir la boca, el francès va agafar la de Heineken pel coll i la va retirar. A diferència de Cristiano, que només les havia enretirat fins que havien sortit de pla, Pogba la va deixar a terra, fora de la vista de les càmeres i dels ulls humans. Pogba és musulmà practicant i devia creure que aquella ampolla de cervesa contenia alcohol. Cristiano llueix una altra religió al nom, però es veu que la seva censura laica té relació amb una reivindicació de la dieta sana que exclou les begudes ensucrades. L’un i l’altre han transformat la sala de premsa en un reivindicòdrom insospitat. Urgeix trobar nom a l’acció de retirar ampolles. Ampolling ?
Desapareixerà aquesta absurda publicitat encoberta de les ampolles d’attrezzo davant d’un paio que sua?
Els organitzadors de l’Eurocopa estan preocupats. Tots aquests happenings inesperats passen davant d’un teló de fons ple de cromos amb els logos que paguen la festa. Marques com ara Alipay, FedEx, Volkswagen, Booking o Tik Tok, però també Heineken. Esclar que intervenir en això sembla més difícil. Només un esperit molt punky, assegut davant la premsa, es giraria cent vuitanta graus per arrencar alguna d’aquestes plaques publicitàries. Posats a fer, jo abans arrenco Tik Tok que no pas Heineken, però això és molt personal. No sé pas si el postureig de les estrelles milionàries esponsoritzades del futbol servirà de res, però ja seria tot un avenç que desaparegués aquesta absurda publicitat encoberta de les ampolles d’attrezzo davant d’un paio que sua. Tothom sap que abans de parlar en públic és poc recomanable prendre una beguda amb gas. El que els publicitaris anomenen placement és, en realitat, un espot de Schrödinger que aspira a ser eficaç “de manera que se consiga el efecto sin que se note el cuidado”, per dir-ho amb les paraules dictades l’any 1716 per José Rodrigo Villalpando, fiscal del Consejo de Castilla, en una instrucció secreta destinada a introduir la llengua castellana a Catalunya. No deixa de ser paradoxal que el precursor hagi estat precisament Cristiano Ronaldo. Com diria Piqué, “contigo empezó todo”.