Operación Triunfo: ¿se puede aprender a ser famoso?
OT
El profesor Julio Panizo explica las claves de la firma de discos
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Barcelona, Madrid y Valencia fueron las tres ciudades elegidas por Operación Triunfo para que los concursantes de la edición de este año firmaran sus primeros discos. Fue el pasado sábado y el recibimiento fue masivo. Mucho más de lo esperado.
En Madrid, las primeras colas se empezaron a formar la tarde del viernes anterior al acto, que tuvo lugar por la mañana del día siguiente, y más de 26.000 personas se conectaron a la vez en directo para seguir las firmas en el canal 24 horas.
La periodista y profesora especializada en comunicación y redes sociales Mónica Touron les había ayudado a preparar el acto. Porque además de firmas, hubo besos, abrazos y regalos. Entre 18 y 28 años, era la primera vez que se enfrentaban a algo así.
“Cualquier acto que tenga un objetivo promocional busca un resultado comercial, por lo que no se puede dejar nada a la improvisación”, explica Julio Panizo, profesor del Máster en Gestión de Eventos y Protocolo de la UPF Barcelona School of Management.
Por eso detalla que hay muchos factores a tener en cuenta. El primero es el espacio donde se desarrollará el acto. En este caso, el centro comercial Glòries de Barcelona, El Corte Inglés de San José de Valderas en Madrid y El Corte Inglés Nuevo Centro de Valencia. “Un espacio más formal podría haber echado para atrás al público joven”.
Panizo destaca que, una vez escogido el lugar, hay mucho trabajo por hacer si lo que se busca es repercusión mediática. “Se tiene que poder identificar de qué producto estamos hablando desde cualquier posible plano de las cámaras que haya”, señala. Pero todavía hay más.
“Es muy importante que la persona que presenta su producto esté instruida”. Y para eso los triunfitos han contado con el asesoramiento y formación de Touron y de la experta en moda e imagen personal Andrea Vilallonga.
Así, el experto argumenta que hay que saber qué papel desempeñar, quién y cuándo hay que intervenir, qué gente estará, etc. “Aunque se busque un entorno desenfadado, es importante ensayar el acto porque puede haber gente se acerque demasiado para decir que algo no le gusta o que haya una reacción inesperada. Se tiene que prever”.
Para explicarlo, pone un ejemplo que recuerda a lo que ha ocurrido en varias ocasiones con el cantante Justin Bieber. “Si un fan se tira encima del artista, a este puede entrarle un ataque de pánica y responder con un golpe, pero esa fotografía va a condicionar toda la promoción”, añade.
Insiste que en casos como este, especialmente con un ambiente muy joven y espíritu fan, la seguridad jugaba un papel importante. De hecho, los concursantes tuvieron en todo momento alrededor de unas seis personas que los escoltaban.
¿I la firma? ¿Debe ser la misma que en el DNI? El profesor defiende que normalmente para este tipo de eventos no se usa la misma firma que en el DNI, pero no tanto por seguridad, sino porque se busca un tipo de firma en la que el nombre del artista o famoso sean fácilmente identificables.