CaixaBank ha lanzado una campaña de Navidad con el lema “Las Navidades no son solo para estar con las personas que quieres. Son para estar cerca de ellas”. La campaña, de la agencia Casanova, anima a celebrar una “Feliz Cercanía” y acercar a las personas a sus seres queridos en esta época donde las familias se reúnen para celebrar las fiestas.
“CaixaBank es cercanía y, por eso, no queríamos ser como una marca cualquiera que lo dice y ya está. Queríamos ayudar a las personas. Y en ese momento se nos encendió la bombilla con lo de los manuales”, ha explicado José Casanova, CEO de la agencia. Es por eso que el banco español ha propuesto una iniciativa de tres manuales para aproximarse a los hijos, nietos o abuelos.
CaixaBank lanza tres cortos en YouTube como guía para cerrar la brecha generacional
Los manuales se han concebido para ayudar a la gente a cerrar la brecha generacional y ofrecen ayuda, consejos y claves para que, por ejemplo, una abuela pueda acercarse a su nieto en Navidad o viceversa.
La campaña incluye tres cortometrajes disponibles en YouTube, que ilustran cómo las Navidades pueden ser el momento ideal para estrechar vínculos. En una de las historias de la campaña se aborda el tema de la soledad que algunas personas experimentan durante las fiestas, un abuelo se siente nostálgico y aislado, pero su nieta, al darse cuenta de su tristeza, se acerca a él y le sugiere jugar juntos, aludiendo a esta cercanía.
Además, CaixaBank ha lanzado una plataforma en la que los usuarios pueden acceder a los manuales y las películas. Para reforzar su mensaje, se han preparado piezas de contenido visual que se difundirán durante todo el mes en redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube.
La brecha generacional alude a las barreras en los comportamientos y formas de comunicación entre las generaciones más jóvenes y las mayores. El cortometraje de la campaña juega con estas diferencias lingüísticas y culturales, utilizando palabras y conceptos más modernos. Al hacerlo, busca romper las barreras que separan a ambas generaciones. El diálogo entre los personajes, especialmente entre el abuelo y su nieta, muestra cómo, a través de la curiosidad y el esfuerzo por entenderse mutuamente, es posible superar estas diferencias.
La campaña pone énfasis en lo importante que es estar acompañado por aquellos que te comprenden y cómo pequeños gestos, como compartir una partida de mus o escuchar música juntos, pueden ser la clave para disfrutar de estas Navidades.