En este vídeo, el profesor Pablo Foncillas nos plantea un dilema en el que se pueden encontrar multitud de empresas. Por un lado tenemos a los directores financieros, cuya función es observar la estructura financiera de la empresa, examinar sus “huesos contables” y ver si todo está en orden. Siempre, eso sí, basándose en cosas que ya han pasado. Por otro, el director de marketing. “Es más bien como un médico especialista en salud preventiva. El marketing no tiene radiografías que le den respuestas absolutas”, expone. El primero opera en el pasado, el segundo en el futuro.
“¿En quién confiarías más? O dicho de otro modo, a quién despiden con más facilidad? ¿A aquellos que conectan muy bien los puntos hacia atrás (los financieros) o en quien lo hace hacia delante (los de marketing)?”, lanza Foncillas.
La mayoría de los directivos tienden a confiar más en el radiólogo financiero, que con su diagnóstico basado en el pasado ofrece tranquilidad. Pero cuando el “médico del futuro” de marketing aparece con un pronóstico y una lista de recomendaciones, esa confianza tiende a flaquear. “Por eso, no es casualidad que el director financiero dure más en las empresas”.
¿Qué explica esta tendencia? ¿Es la correcta? ¿Qué puede implicar para la empresa? La respuesta, en el vídeo...
¿A quién despiden antes en una empresa? ¿A comerciales o financieros? | Pablo Foncillas