La mayoría de innovaciones en productos en el mercado español son gracias a las marcas de fabricante, según un estudio de Kantar. Pero estas compañías “deben enfrentarse al reto, no solo de lanzar un producto, sino de cambiar la percepción del mercado, comenta el profesor de escuela de negocios y divulgador Pablo Foncillas. Pese a ello, el panorama es “desalentador”.
Mercadona, Dia, Lidl y Aldi controlan aproximadamente el 60% del mercado y muestran “poco interés” en diversificar sus referencias, asevera el experto en gestión. Así lo indican los datos: mientras que Mercadona no introdujo el año pasado ningún producto innovador de fabricante, Lidl ofertó un 3% de productos innovadores, DIA un 9% y Aldi un 10%.
En consecuencia, las innovaciones de las marcas de fabricante solo tienen opción de llegar al consumidor a través del 40% restante del mercado. En este contexto, Foncillas se pregunta cuál es realmente el incentivo para lanzarse a la piscina de la innovación.