Ni tabaco, ni alcohol, ni ahora tampoco casas de apuestas y juegos de azar. El deporte va perdiendo sectores de patrocinio –que aportaban jugosos ingresos a los clubs–, acorralados por las legislaciones europea y estatales sobre la publicidad. En España, a partir del 1 de septiembre del 2021, los operadores de juego desaparecerán de las camisetas de los equipos (así como de los estadios y soportes de los clubs –redes sociales, webs, publicaciones–) en cumplimiento del real decreto de Comunicaciones Comerciales de las actividades del juego, impulsado por el Ministerio de Consumo que dirige Alberto Garzón (Unidas Podemos). Un buen mordisco a las arcas de los clubs, que dejarán de ingresar unos 90 millones de euros anuales, según calcula LaLiga.
En el conjunto de los presupuestos de los 42 clubs profesionales (Primera y Segunda A) es una minucia, alrededor de un 3% de los 3.300 millones de euros del global de las cuentas del pasado ejercicio, y muy lejos de la principal fuente de financiación del fútbol: la televisión, con sus 2.117 millones por derechos audivisuales. Aun así, la pérdida de la publicidad de las casas de apuestas supone un buen pellizco para algunos clubs, cuyo efecto se agudiza en época de recesión de los ingresos por los efectos de la Covid y en función de su dimensión como entidad.
Efectos para casi todos
Con el real decreto, 25 de los 42 clubs de La Liga dejarán de tener patrocinio de las apuestas
La dependencia del dinero procedente de las empresas de apuestas, en mayor o menor medida, es generalizada. Actualmente, 32 de los 42 equipos de La Liga (un 76%) tienen algún operador de juego como patrocinador, según datos recogidos por el web especializado 2playbook. A 25 de estos 32 clubs de Primera y Segunda A, el Gobierno español les ha advertido por carta –enviada el miércoles a sus respectivos presidentes– que deberán extinguir sus contratos como máximo el 30 de agosto del 2021. Algunos clubs habían solicitado moratorias de hasta 3 años para zanjar sus contratos.
Para once clubs de Primera y Segunda las casas de apuestas son el patrocinio principal. Es el caso del Valencia (Bwin), Sevilla, Girona (Marathon Bet), Alavés, Betis, Levante, Leganés y Espanyol (Betway), Granada (Winamax), Cádiz (Dafabet) y Mallorca (Betfred). En total se contabilizan once operadores de juego en clubs de La Liga. Los ingresos por estos patrocinios oscilan entre los 2 y los 5 millones de euros anuales. La afectación es muy diversa.
Es el caso, por ejemplo, del Sevilla y el Girona, ambos con Marathon Bet. En el club andaluz, con 200 millones de euros de presupuesto, la firma de apuestas le reporta 5 millones anuales, es decir, un 2,5% de sus ingresos. Su contrato vencerá a final de temporada, por lo que “tocará rastrear el mercado para encontrar un nuevo patrocinador, y en tiempos de Covid-19 está más complicado”, señalan desde el club sevillano. El turismo puede ser un sector del que obtener alguna ayuda.
En Girona, la pérdida del patrocinador principal –que esta temporada ya no lucen– tiene efectos más notorios, dado que la proporción del patrocinio (alrededor de 2 millones) respecto al presupuesto (unos 25 millones) es mayor que en un club de grandes dimensiones. El problema será sobre todo encontrar una alternativa. “Con la situación de Covid-19 hay más dificultad, y además se tiene que renegociar a la baja”, exponen desde el Girona FC, que, como club pequeño, para hallar un relevo deberá explorar el mercado de proximidad, el patrocinio local, también muy tocado por la crisis, y que deja unos ingresos menores respecto a firmas de ámbito global.
En el caso del Espanyol, el club tenía previsto poder extinguir su contrato con Betway –patrocinador principal–. El Barça cuenta también con una casa de apuestas entre sus anunciantes, 1xBet, como global partner , pero no luce en su equipación ni en los soportes del club (web, plafones de sala de prensa...). Su aportación a las arcas es, en el conjunto de la entidad, poco relevante.
En otras disciplinas deportivas, en el baloncesto solo tres equipos tienen patrocinios con casas de apuestas: el Baskonia (TD Systems), el Bilbao (Retabet) y el Betis (del fútbol, Betway). También los tienen la ACB (con 888Sport) y la Liga (con Sportium).