Algunos ‘streamers’ de videojuegos ganan hasta 50.000$ la hora por jugar en directo

Las retransmisiones en directo de videojuegos se han convertido en una de las mejores herramientas para promocionar los nuevos lanzamientos. En 2018, según la empresa auditora Newzoo BV, se consumieron más de 8,9 billones de horas de streamings de juegos a través de Twitch, la plataforma de vídeos en directo más importante del mundo.

Las cifras de audiencia y consumo de directos no paran de aumentar y las empresas desarrolladoras de videojuegos han encontrado en los streamers , los jugadores que retransmiten sus partidas, una de las mejores bazas para promocionar videojuegos. Suelen ser personas cercanas a su público y buenos jugadores. Su audiencia los ve como amigos y no como a profesionales que cobran por jugar.

La periodista Sarah E. Needleman afirma en The Wall Street Journal que algunos de estos streamers llegan a ganar más de 50.000 dólares por cada hora de juego. Para las compañías de videojuegos es muy efectivo porqué el público confía en estos jugadores. Tayler Blevin (Ninja) es uno de los streamers más importantes del momento y, según Reuters, cobró un millón de dólares por promocionar Apex Legends .

Apex Legends es la apuesta de Electronic Arts (EA) para competir contra el popular Battle Royale de Epic Games, Fortnite. Gracias a la agresiva campaña de publicidad de EA, que incluía partidas en directo, Apex logró tener 2,5 millones de jugadores en su primer día. Una cifra que no paró de aumentar: 10 millones en 72 horas y 50 millones de jugadores en un mes.

Electronic Arts ha sido una de las últimas grandes empresas de videojuegos en promocionar sus títulos a través de streamers. Pero otras compañías, como Ubisoft o Take-Two Interactive, tienen claro que los directos son una parte importante del márquetin. El director ejecutivo de Take-Two, Strauss Zelnick, afirma en The Wall Street Journal que “tener streamers famosos jugando a videojuegos es una parte importante del negocio. Es relativamente nuevo, pero tiene que ser orgánico. Los streamers deben creer en ello”.

Es precisamente la naturalidad con la que juegan y hablan de videojuegos lo que les acerca al público. Por este motivo, los streamers profesionales afirman que ser autentico es vital para atraer y retener a la audiencia. Muchos de ellos solo juegan a títulos con los que se sienten cómodos y se especializan en géneros concretos.

Ser auténtico es vital para atraer y retener a la audiencia”