La política de cookies impuesta por la Unión Europea en 2018 ha resultado ser poco concreta y bastante caótica. Y ante esta situación, muchas compañías y empresas han optado por aplicar la normativa a su manera, autorizando la navegación en su web a partir de criterios que no responden estrictamente a lo establecido por la normativa.
Ahora, para poner fin a este desmadre y ordenar el caos de las cookies, la Unión Europea ha actualizado sus directrices sobre las normas sobre el consentimiento en línea para procesar los datos de las personas.
Según la ley paneuropea, el consentimiento es una de las seis bases legales que los controladores de datos pueden usar al procesar los datos personales de las personas. Pero para que este consentimiento sea legalmente válido según el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de Europa, hay normas específicas que deben cumplirse: debe ser claro e informado, específico y otorgado libremente.
En concreto, la actualización hace referencia a dos de los aspectos que resultaban más ambiguos. Por un lado, el que se refiere a la obligatoriedad de los usuarios de aceptar las cookes para poder ver el contenido de la web. Por otro, el punto relacionado con los gestos que pueden aceptarse como consentimiento.
Y es que ahora se daban algunas situaciones como, por ejemplo, que algunas webs aceptaban como consentimiento implícito el hecho de entrar en una web y hacer scroll, es decir, deslizarse hacia debajo de la página. Esto ahora ya no será posible.
Así pues, los cambios en la normativa de la Unión Europea incorporan especificaciones importantes. La más destacada, es que no podrá ser obligatorio dar el consentimiento a las cookies que nos piden algunas webs para mostrar su contenido.
Se trata de esos casos en que si no las aceptamos, no podemos seguir navegando por la web. En el apartado de ‘Conditionality’ de la normativa europea se ha clarificado este punto indicando que el hecho de obligarnos a aceptar las cookies no nos proporciona una libre elección, sino que nos condiciona la navegación.
Según el documento, estos “muros de cookies de consentimiento” no “constituyen un consentimiento válido, ya que la prestación del servicio se basa en que el interesado haga clic en el botón “Aceptar cookies”.
El segundo gran cambio tienen que ver con el tema anteriormente mencionado del scroll por la página. A partir de ahora, desplazarse por la página no será sinónimo de consentimiento.
”Acciones tales como desplazarse o deslizarse a través de una página web o actividad similar del usuario bajo ninguna circunstancia satisfarán el requisito de una acción clara y afirmativa”, se lee en el documento.
Por lo tanto, cualquier sitio web que todavía intente eliminar las cookies de seguimiento en el momento en que un visitante del sitio se desplaza por la página está arriesgando la aplicación de la normativa. Y en caso de hacerlo, las multas podrían llegar hasta 20 millones de euros o el 4% de la facturación anual mundial.