Una persona consume 15 kg de ropa al año
Los comerciantes se frotan las manos este jueves a pocas horas de que arranque uno de los días más importantes del año para sus ventas: el Black Friday. Los carteles de descuento ya están instalados en los escaparates y el consumidor conoce las rebajas que sus marcas favoritas aplicarán mañana. Algunas las dilatarán semanas.
Son pocas, aunque cada vez más, las firmas que se posicionan en contra de esta estrategia que incita al consumismo desmedido, a la compra sin conciencia ni lógica. Más allá de no sumarse a las rebajas, firmas como Ecoalf toman como cometido concienciar a la población y evidenciar que consumir de forma responsable es posible.
"Nosotros defendemos la importancia de comprar calidad frente a cantidad", explica la directora de Innovación y Sostenibilidad de Ecoalf, Carol Blázquez. De hecho, esta firma española que nació en 2009 va mucho más allá del consumo responsable. Su modelo de producción se basa en recoger basura del fondo del mar y confeccionar con ellos sus colecciones. "Queremos hacer un llamamiento y concienciar al consumidor sobre lo que hay detrás del Black Friday. Por eso, la campaña de este año se basa en evidenciar cuál es el impacto real del consumo", asegura Blázquez. Las cifras hablan por si solas.
Según un estudio de 2022 realizado por la Agencia Europea Medioambiental el consumo medio al año de una persona equivale a 15 kg de ropa. "A lo largo de toda su vida asciende a una tonelada", añade. "Nuestro posicionamiento no es decirle al consumidor lo q tiene q hacer, pero queremos mostrar la realidad para q la población sea consciente del consumo", apunta.
Se estima que las prendas de fast fashion se usan menos de 5 veces antes de ser desechadas y que de ese residuo el 73 porciento termina en vertederos o se incinera.
La firma estima que la vida media de esas prendas es, en Europa, de 80 años, que la mayoría de dichas piezas se utilizan menos de cinco veces y que a pesar de que una parte se recicla, el 73 porciento termina en el vertedero.
"Al final de tu vida estarás consumiendo 1,18 toneladas de ropa y lo que hemos hecho es exponerlo a nivel visual a través de un carrito de la compra con esa cifra de ropa. Imagínate arrastrar a lo largo de tu vida este carrito lleno de ropa de mala calidad", explica y pide que antes de darle al botón de "comprar" se piense en ese lastre de consumo, y en el residuo que genera para el planeta.
¿En qué consiste una compra consciente y responsable?
"Al final es ser consciente de que lo que estás comprando son más kilos de ropa que se suman a ese carrito que vas a arrastrar el resto de tu vida y lo que proponemos es que hagas una compra responsable", asevera.
¿Y cómo se compra de forma responsable? Blázquez sentencia que hay que buscar piezas atemporales y no caer en la moda de tendencias, consumir calidad para que dure en el armario, que tengan un origen local y una producción de bajo impacto. "Queremos promover que el consumidor busque piezas recicladas, que estén diseñadas bajo el ecodiseño, es decir, prendas confeccionadas a partir de un material para que el día de mañana sean fácilmente reciclables", asegura.