SOS-TE-NI-BI-LI-DAD. Es el nuevo mantra de cualquier lanzamiento o proyecto de futuro inmediato en el mundo de la belleza. Transformación, revolcón a las ideas preconcebidas, visión de futuro, ingenio en el diseño y un compromiso real para reducir el impacto medioambiental de unos productos que han aprendido a seguir siendo bellos generando muchos menos residuos. Hay múltiples iniciativas, todas ellas bien intencionadas.
Un denominador común es rediseñar los envases utilizando menos plástico o vidrio y dando prioridad a los materiales reciclados, y aplicar el mismo criterio al packaging, que ahora tiende a ser reciclado y reciclable. Otros focos de atención apuntan a controlar los procesos, desde el transporte hasta la obtención de materias primas de forma sostenible, y establecer objetivos de huella de carbono cero. Rellenar los frascos es una opción a la que también se apuntan muchas marcas.
¿Se te ha partido el corazón al deshacerte de algún frasco especialmente bonito después de apurarlo hasta la última gota? Sabes que has pagado por él y además te gusta porque es casi decorativo pero cuando no sobra el espacio… En casos como el perfume y la cosmética de lujo, donde hay propuestas que son auténticos objetos de deseo, siempre queda la tentación de coleccionarlos. ¿Pero no sería aún mejor reutilizarlos? Cada vez más marcas parecen pensar que sí. Y lo ponen cada vez más fácil.
Mugler
Lujo responsable
En las fuentes de Mugler se pueden recargar sus perfumes más emblemáticos
Cada 25 segundos se rellena en el mundo un frasco de Mugler. En 1992, la marca ya intuyó el futuro inspirándose en la tradición de las fuentes de perfumes del siglo XVIII. Entonces, los exquisitos envases de las mejores perfumerías eran diseñados a menudo por famosos grabadores de cristal y se rellenaban con su fragancia original. Y la idea sigue funcionando de lujo.
El icónico frasco en forma de estrella de Angel, de color rojo con el espectacular cambio de imagen de su última versión, Angel Nova, puede llenarse otra vez gota a gota en una de las fuentes de la marca –donde también hay opción de hacer lo mismo con otros de sus perfumes– o en casa, comprando sólo un recambio. Según datos de Mugler, la iniciativa permite ahorrar 2,3 millones de frascos y cajas cada año.
La estrella roja de Ángel Nova permite la recarga doméstica. El frasco de 100 ml cuesta 120 euros, la recarga 100 euros
La última propuesta de Mugler, va más allá y apuesta por el suprarreciclaje de la rosa damascena. ¿En qué consiste? En reutilizar los pétalos de la rosa ya destilados gracias a una segunda extracción biotecnológica. Un proceso nuevo en el mundo de la perfumería que ahorra recursos naturales vegetales.
Giorgio Armani
My Way, perfume con recambio
Su innovador sistema de rellenado no derrama ni una gota. My Way, 50 ml, 66 euros. Recarga de 150 ml, para rellenar 3 frascos, 129 euros
“Ahora, más que nunca, considero que la cuestión medioambiental es algo que nos debería tocar en lo más profundo a todos. No podemos ignorar que el futuro de las jóvenes generaciones depende de nuestras acciones”, dice Giorgio Armani. Su nuevo perfume, My Way, forma parte de un ambicioso proyecto sostenible que analiza todo el ciclo de vida del producto y ofrece un sistema innovador que permite al consumidor reutilizar el frasco sin necesidad de ir a un establecimiento a recargarlo. Y no necesitarás embudo ni siquiera buen pulso. La recarga se hace simplemente enroscando el recambio al envase, evitando así desperdiciar ni una gota del producto. El formato de 50 ml reduce un 32% el cartón, un 55% el vidrio, un 64% el plástico y un 75% en el metal en comparación con cuatro envases de espray de 50 ml.
“Ahora, más que nunca, considero que la cuestión medioambiental es algo que nos debería tocar en lo más profundo a todos”
El plus: Como parte de un plan a cinco años basado en aprovisionamiento solidario, apoyo a las comunidades locales y reducción de emisiones de CO2 y materiales, Armani ha reforestado 150 hectáreas de bosques en Madagascar –la fragancia contiene la exquisita vainilla de la isla– y tiene previsto la protección de 650 hectáreas más. La idea es compensar 7.000 toneladas de emisiones de CO2 residuales durante el primer año de producción de My Way
Lancôme
Idôle, extraplano y recargable
La fuente de recarga de Idôle es la más pequeña del mundo
El frasco de perfume más fino del mundo mide solo 15 milímetros de espesor, parece un smartphone y es ergonómico y recargable. Una proeza técnica que el arquitecto y diseñador industrial Chafik Gasmiu tardó 4 años en lograr. Idôle, de Lancôme, el Chipre floral limpio al que presta su imagen la joven y poderosa Zendaya, es de lo más instagrameable y en esa misma red la marca tiene un mapa para que encuentres el punto de recarga más cercano.
Acorde con el perfume, la fuente es también la más pequeña del mundo (te recordará a una Nespresso). Además de reducir la huella ambiental, rellenando el frasco ahorrarás un 20% del precio original. Te recordamos que el perfume es personalizable, además de impactante. ¿Cómo no indultarlo? Recargando Idôle, de Lancôme, en la fuente recargable más pequeña del mundo te ahorrarás el 20% de su precio.
Crema regeneradora y reconstituyente Absolue Soft Cream, de Lancôme
En el cuidado de la piel, Lancôme también ofrece recarga de Absolue, la gama antiedad más premium de la marca basada en el poder regenerador de la rosa. Mientras el frasco original cuesta 283 euros, se puede recargar por 256 euros con un ahorro del 10%.
Guerlain
Perfume con certificación Ecocert
En las boutiques de la marca y ECI de Marbella y Diagonal, en Barcelona, se pueden personalizar y rellenar los frascos de las abejas de Guerlain
El compromiso de Guerlain con la biodiversidad y el clima no son solo buenos deseos porque está certificado por Ecocert. Fueron de los primeros en hablar de lujo responsable y en apuntarse al eco diseño. Su mítico frasco de las abejas, que ya en 1853 encerraba la no menos célebre Eau de Cologne Impériale creada para la emperatriz Eugenia, es rellenable, igual que su versión más moderna y todoterreno, los frascos de colores que se pueden personalizar online decidiendo lazo, nudo, grabando en el vidrio un nombre o un mensaje…
Visitar las boutiques Guerlain es toda una experiencia. Allí están las fuentes para que el frasco de las abejas vuelva a volar con nueva esencia. Vale la pena reservar tiempo para admirar frascos de edición limitada que son auténticas obras de arte y para averiguar qué perfume encaja más con nuestra personalidad en la impresionante biblioteca de fragancias –hay 111– organizadas según las 14 materias primas favoritas del perfumista. ¿Una curiosidad? Guerlain ha creado 1.100 perfumes desde 1828.
L'Occitane
Aluminio, la alternativa al plástico
La botella de aluminio cuesta 3 ó 5 euros; el relleno de 250 ml, 12 euros.
Hace más de 10 años que L’Occitane apostó por las ecorrecargas, un gesto que ya representa una reducción de entre un 65% hasta el 90% en el uso de material plástico. Los geles de ducha, jabones líquidos y algunos sérums de L’Occitane son recargables. Ahora han dado un paso más: en la tienda de Madrid (Claudio Coello, 51) tienen la que es de momento la única fuente de recarga en España. Un pequeño surtidor permite rellenar las botellas de aluminio con gel de ducha y jabón de manos de la línea Verbena y Verbena Cítrica.
Rituals
La marca amplía oferta
Active Firming de la línea Ritual of Namasté Crema 39,90 euros; recarga 35,90 euros.
También Rituals se apunta a los productos rellenables ampliando cada vez más su oferta. Una de sus últimas novedades, la crema de noche Active Firming de la línea Ritual of Namasté, propone este formato. La crema original cuesta 39,90 euros y la recarga, 35,90 euros.
L'Oréal
Objetivo 2025
El compromiso por la sostenibilidad y el medio ambiente es uno de los mensajes centrales del gigante de la cosmética L’Oréal. La iniciativa L’Oréal for the Future, establece objetivos ambiciosos y concretos. Por ejemplo que en 2025 el 100 % de los envases de plástico sean rellenables, reutilizables, reciclables o transformables en compost.