El Grupo Godó -editor de La Vanguardia-, Prisa -El País- y Vocento -ABC- han acordado crear una plataforma para gestionar de forma conjunta su publicidad digital. Las cabeceras buscan sumar sus audiencias con un inventario conjunto, con la idea de potenciar la venta de publicidad programática y que los anunciantes puedan nutrirse del gran volumen de datos que aportan las compañías.
Medios de Reino Unido, Alemania y Francia han lanzado iniciativas similares. Se trata de una plataforma inédita en España, que “permitirá a los anunciantes tener unos índices de visibilidad más elevados y generar campañas más eficientes”, se apunta desde la Asociación de Medios de Información (AMI). Se prevé que otros grupos se puedan sumar a la iniciativa.
Una plataforma pionera
Los grupos matizan que continuarán con la venta de publicidad a través de sus marcas de forma independiente, pero adicionalmente unirán inventarios para crear un producto altamente competitivo en la comercialización de audiencias.