Victoria’s Secret incluye modelos curvys para superar las críticas por machismo y acoso sexual
Análisis
La firma de lencería lanza una campaña para esta primavera muy poco usual
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La firma de lencería neoyorquina Victoria's Secret
A principios de febrero el New York Times publicaba un reportaje que destapaba el lado más oscuro de Victoria’s Secret. Modelos y trabajadores de la firma lencera denunciaron la misoginia y el acoso que habían sufrido por parte del fundador de la compañía, Leslie Wex, y por el director de marketing, Ed Razek, que hace justo un año abandonó su cargo. Unas declaraciones que acabaron de hundir a una empresa que desde 2019 está intentando hacerse un hueco en una industria de la moda que ha cambiado por completo en muy poco tiempo.
Victoria’s Secret ha quemado ahora su último cartucho para llegar al target de mujeres que le reclaman desde hace años una apuesta más firme por la diversidad y la inclusión. La firma lencera ha lanzado su nueva campaña de primavera 2020 que llama la atención por dos conceptos que hasta ahora eran impensables si se tiene en cuenta el estilo de modelos y de ropa que ha predominado en la compañía.
Modelos en la campaña primavera 2020 de Victoria's Secret
Por un lado, la marca ha contado con un renovado elenco de chicas de todas las tallas que lucen las creaciones para la temporada. Los ángeles Barbara Palvin, cuyo fichaje generó polémica porque la empresa la presentó como su primera modelo ‘plus size’, y Alexina Graham capitanean esta nueva generación de mujeres reales que quiere promocionar Victoria’s Secret.
Chicas que se muestran orgullosas de sus cuerpos, como se puede ver en vídeo que han publicado en Youtube, y que marca la estrategia de la compañía de recuperar aquellas clientas que no se sentían representadas por los ángeles, que presumían de tener la medida perfecta del 90-60-90 que hoy ya no tiene cabida en la sociedad.
Por otra parte, destaca también el cambio de estilo de la ropa lencera por el que ahora apuesta la firma. Las modelos lucen unos conjuntos en tonos nude y rosa que se alejan visiblemente de los diseños sugerentes, repletos de encaje y transparencias, que han caracterizado a Victoria’s Secret.
Este cambio se traduce en piezas que actúan como una “segunda piel” y que se adaptan a todo tipo de cuerpos que están representados en las imágenes promocionales. Unos artículos que incluyen algún que otro detalle de encaje o tiras cruzadas para conseguir ese toque sexy pero sin renunciar a la comodidad que piden las mujeres. Un objetivo que queda reflejado en una publicación que ha hecho la compañía en su Instagram, donde piden a sus seguidoras que les ayuden a “redefinir” su lencería.
Cabe destacar que algunas de las modelos que aparecen en las imágenes también protagonizan las fotos de la línea especial de San Valentín, donde sí visten con diseños atrevidos que reflejan el ADN de la marca. Estas campañas se podrían traducir como una última estrategia de la multinacional L Brands para salvar a su marca insignia. 2019 fue, sin duda, el “annus horribilis” para la firma, que en tan solo unos meses perdió a su ángel más icónico, Adriana Lima, canceló su show más mediático y registró pérdidas de ventas muy importantes que pusieron en riesgo su viabilidad.
A lo largo de su trayectoria, Victoria’s Secret se ha visto envuelta en varias polémicas por la delgadez de sus modelos. Hace unos años, ya generó todo tipo de críticas por una campaña en la que promocionaba los “cuerpos perfectos” de sus ángeles que causó un gran revuelo. Precisamente Curvy Kate, una firma de ropa interior, copió este ‘spot’ y lo adaptó a mujeres que sí representaban esta diversidad de cuerpos que, casualidad o no, hoy son los protagonistas de la campaña de primavera de la compañía.
Pero la que ha conseguido acabar de verdad con este imperio celestial es Rihanna con su marca Savage Fenty. Su apuesta por la diversidad y la inclusión hizo que Amazon Prime le ofreciera la posibilidad de retransmitir su show que reemplazó al de Victoria’s Secret y además varias modelos como Gigi y Bella Hadid se posicionaron públicamente a favor de la cantante, que sí defendía el concepto de cuerpo real. De hecho, Bella, que había desfilado en tres ocasiones para la firma de los ángeles, no tuvo reparos en criticar su ropa interior y elogió los diseños de la de Barbados. “Fue la primera vez que me sentí muy sexy sobre la pasarela. Cuando hice el primer desfile ya había hecho otros shows y nunca hasta el momento me había sentido tan poderosa en ropa interior”, aseguró.
Ahora solo cabe esperar para ver si Victoria’s Secret recupera su target y demuestra, de una vez por todas, que este cambio de estilo es real y no solo una estrategia más para hacer frente a las críticas que la han perseguido en las últimas semanas.