El problema de Adidas con los millones de pares de zapatillas con los que no sabe qué hacer
Adidas
La empresa debe vender, regalar o destruir miles de zapatillas de la línea Yeezy
Robo caótico: unos ladrones roban más de 200 zapatillas de una tienda, pero todas son del pie derecho
Zapatillas Adidas
El nuevo director ejecutivo de Adidas tiene 1.300 millones de dólares en zapatillas Yeezy y no sabe qué hacer con ellas. Guardadas en locales y depósitos de todo el mundo, el calzado salió de la venta luego de la polémica con el rapero Kanye West.
Desde que las Yeezy Boost 750 se lanzaron al mercado en febrero de 2015, la marca Yeezy se convirtió en una insignia para Adidas. Pero todo terminó de la peor manera cuando la ex pareja de Kim Kardashian lanzó comentarios antisemitas en octubre del año pasado. Cuestionó a empresarios ejecutivos por su origen judío y avaló teorías de un grupo de supremacistas blancos. Eso le costó el contrato con Adidas.
Reacción. “Lo curioso es que en realidad no puedo ser antisemita porque los negros también son judíos. Vosotros habéis jugado conmigo y habéis tratado de eliminar a cualquiera que se oponga a vuestra agenda”, dijo en un mensaje en el que parecía defenderse ante cualquier interpretación.
Kanye West en un partido de la NBA)
La situación actual
Bjorn Gulden. Quien se hizo cargo de Adidas en enero, está tratando de estabilizar la empresa alemana, y la terrible pérdida de una línea rentable es solo uno de sus problemas. El año pasado, las ventas en China, su mercado más grande, cayeron más del 35 por ciento cuando el país amplió su confinamiento para frenar el covid, y la decisión de retirarse de Rusia tras la invasión de Ucrania le costó unos 62 millones de dólares. También está perdiendo cuota de mercado frente a Nike y otros rivales.
Dijo que la compañía todavía estaba tratando de decidir qué hacer con su stock restante de zapatillas Yeezy y otra ropa deportiva. Adidas no sabe cómo vender los miles de pares que tiene guardados o si va a donar la zapatillas para "hacer algo bueno" como dijo el ejecutivo. Por ahora, descartó que la línea de Kanye West vaya a ser destruida.
Zapatillas Yeezy Boost 350 de Kanye West para Adidas
Críticas. Adidas, que fue criticada por no actuar lo suficientemente rápido con el rapero, describió sus comentarios y comportamiento como “inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”.
Romper el acuerdo con West dejó a la empresa con una montaña de zapatillas y ropa, lo que resultó en pérdidas potenciales de 1.200 millones de euros en ventas y alrededor de 500 millones de euros en ganancias este año. Cuando se rescindió el contrato, dijo Gulden, Adidas decidió continuar con la producción de productos Yeezy en proyecto para evitar que miles de personas involucradas perdieran sus trabajos. El futuro de ese inventario ahora está en duda.
Antes del escándalo del año pasado, las zapatillas Yeezy se vendían por cientos de dólares el par.