Cómo funcionan los audímetros de televisión y cuánto te puede pagar por tener uno

¿Te has preguntado alguna vez cómo se miden las audiencias de televisor? En principio nadie va a investigar lo que estás viendo en cada momento, ni tienes que hacer nada al sintonizar la TDT en tu televisor. La medición se realiza por medio de unos dispositivos llamados audímetros, con los que la empresa Kantar Media obtiene datos estadísticos acerca de quién está viendo qué en cada momento.

Pero a pesar de que estos aparatos han servido para saber las audiencias que tienen los diferentes programas de televisión desde hace décadas, su funcionamiento es aún un misterio para muchos. Hoy vamos a explicarte todo lo que debes saber sobre ellos.

• ¿Qué es un audímetro?
• ¿Cuántos audímetros hay en España?
• ¿Puedo pedir que me pongan un audímetro?
• ¿Cuánto pagan por tener un audímetro?
• Si tengo un audímetro, ¿qué tengo que hacer?
• ¿Los audímetros miden las audiencias del streaming?

¿Qué es un audímetro?

Audímetro.

Un audímetro es un aparato como el que podemos ver en la imagen, que se coloca junto al televisor y se conecta. De esta manera, puede recoger y enviar información acerca de lo que se está viendo en ese momento, y con esos datos realizar las mediciones de audiencia.

Cuando colocan un audímetro en nuestra casa se nos entrega también un mando a distancia que utilizaremos para indicarle al aparato cuánta gente y qué personas están viendo la tele. De esta manera, se podrá discernir si hay solo una persona o más viendo la televisión en cada momento.

Los datos obtenidos por este aparato se enviarán a Kantar Media, la empresa que se encarga de realizar los estudios de audiencia en nuestro país. Y con la información recogida por ellos se generan los datos de audiencia que aparecen publicados cada mañana.

¿Cuántos audímetros hay en España?

En total en nuestro país hay 5.700 audímetros repartidos entre diferentes hogares. Teniendo en cuenta que en la mayoría de las casas vive más de una persona, podemos decir que recogen los gustos televisivos de unas 14.000 personas aproximadamente. Estas 14.000 personas sirven como muestra estadística, y luego esos datos se extrapolan al resto de la población española. Por lo tanto, los datos de audiencia que vemos no son reales, sino parte de una muestra estadística.

Así, si vemos en las noticias que 1.000.000 personas han estado viendo TVE en 4K desde la TDT, la realidad es que no se tienen dados de ese millón de personas, sino que ese dato se ha obtenido de extrapolar el resultado de los 5.700 audímetros al total de la población española. Lo pequeño de la muestra tomada ha hecho que el sistema de medición de audiencias sea altamente criticado.

¿Puedo pedir que me pongan un audímetro?

Mando a distancia de un audímetro.

La elección de los hogares en los que se coloca un audímetro lo hace la propia empresa Kantar Media. Por lo tanto, aunque queramos ayudar a establecer los estudios de audiencia, la realidad es que no podemos pedir que nos pongan un audímetro en casa. El motivo principal es que la elección de las familias se realiza de forma que represente a toda la sociedad española. Por ejemplo, el porcentaje de jóvenes sobre el total de personas que cuenten con audímetro debe ser el mismo que el de jóvenes en la sociedad española. Por ello, no se puede instalar un audímetro en cada casa que lo solicite.

Los audímetros están repartidos por los diferentes sectores de edad, el número de hombres y mujeres, las diferentes Comunidades Autónomas y los tipos de familia y clases social, de forma que sean una representación significativa de toda la sociedad.

¿Cuánto pagan por tener un audímetro?

Tener un audímetro en casa y tener que estar indicando quién está delante de la tele en cada momento tiene que tener alguna gratificación. Pero, al contrario de lo que mucha gente piensa, la realidad es que no te pagan directamente por tener un audímetro. Lo que hay es un sistema de puntos que posteriormente puedes intercambiar por diferentes regalos.

Así, por cada vez que veas la tele con el audímetro en funcionamiento irás acumulando puntos. Y posteriormente podrás cambiar esos puntos por regalos como pequeños electrodomésticos como un microondas o un exprimidor o incluso regalos un poco más caros como consolas o auriculares. Aproximadamente, en un año se pueden llegar a acumular 30.000 puntos.

Dependiendo de nuestras preferencias, podemos acumular esos puntos hasta conseguir un regalo grande o ir gastándolos en pequeños regalos.

Si tengo un audímetro, ¿qué tengo que hacer?

Audímetro marcando las personas que están delante de la tele.

Una vez que hayan colocado un audímetro en tu casa, tendrás que crear un perfil para cada miembro de la familia. A cada perfil se le asignará un botón en el mando. Cuando alguien en la vivienda encienda el televisor, el audímetro preguntará quién está ahí. En ese momento tendrás que pulsar los botones que representen a cada una de las personas que estén delante de la tele en ese instante. De esta manera se irán recogiendo datos acerca de todas las personas que estén viendo la tele.

El mando también tiene botones adicionales para indicar si tenemos algún invitado. En el caso de que haya alguien viendo la tele con nosotros que no tenga un perfil creado, tendremos que indicar su edad y su sexo para que los resultados de audiencia lo tengan en cuenta.

¿Los audímetros miden las audiencias del streaming?

Mando a distancia de un FireTV Stick.

Una de las grandes limitaciones que tiene el sistema de medición mediante audímetros es que no se tienen en cuenta los contenidos que se ven en plataformas de streaming. Esto significa que si ves la TV y canales TDT por Internet tu consumo no contabilizará para los datos de audiencias. Tampoco contarás como persona que ha estado viendo un programa de televisión en el caso de que lo hayas visto en diferido mediante alguna aplicación de televisión a la carta. Por lo tanto, los datos de audiencia que vemos cada mañana en los medios únicamente representan a quien ha visto televisión tradicional.

Teniendo en cuenta que cada vez son más las personas que recurren a servicios online para ver televisión, el sistema de medición por audímetros es cada vez menos fiable. Pero por ahora sigue siendo el único vigente para medir la audiencia que tiene un programa.

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